LUNA – КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ЭЛИТНОЙ ВОДКИ

Мы разработали позиционирование, выделяющее продукт на сверхконкурентном рынке, а также название и весь внешний образ, включая подарочную упаковку.

Короткое название LUNA воплощает суть позиционирования. Эти символ и слово понятны всем на разных языках. Его поддерживает определение SKY VODKA. Позиционирование подкреплено двумя УТП: эмоциональным – водка изготавливается в соответствии с фазами луны, и рациональным – она проходит очистку лунным камнем.

Использованы различные современные технологии – от Deep Lens Френеля, с эффектом объемной переливающейся Луны, до свечения отдельных элементов в ультрафиолете. Дебоссинг в форме лунных кратеров «играет» на полке и усиливает коммуникацию. Специальный материал с эффектом бархата, мерцающего кристаллами, словно звездное небо, сочетается с Луной, смотрится премиально и привлекает внимание. Необычная для категории прозрачная пробка с черной ножкой венчает внешний образ.

Результатом стал контрастный, запоминаемый продукт, не имеющий аналогов на водочной полке и способный к эффективным маркетинговым коммуникациям. На рынке Казахстана водка будет называться AI (каз. — Луна).

КЛИЕНТ: ООО «ЕВРАЗИЯ ЭЛИТ»