Лимитированная серия

как способ продвижения водки

Особенно эффективно срабатывает дизайн ограниченного выпуска, приуроченного к значительному событию, вовлекающему большое количество людей. В таком случае он может восприниматься как подарок от бренда лояльному покупателю, игра или тема для обсуждения. Хорошим поводом для появления водки limited edition является встреча Нового Года, поскольку именно в это время люди готовы к подаркам и даже к чудесам.

Концепция дизайна водки «Бульбашъ 2012» — это проекция тематики восточного символа 2012 года, Дракона, на славянскую ментальность. Ледяной огнедышащий дракон стал центральным элементом дизайна — ведь в самой водке «Бульбашъ» также гармонично сочетаются две сущности: ледяная (внешняя) и огненная (внутренняя). Изображение дракона «играет» по-новогоднему празднично, а бутылка срабатывает на полке как эффективный «eye-stopper».

Дизайн выпуска limited edition не связан жесткими правилами формирования упаковки, позиционирования продукта и конкурентных взаимоотношений. Он близок к сувенирной, подарочной упаковке, но, как правило, основан на оригинальной идее — а значит, может быть незаурядным, заметным или даже эпатажным. Таким образом он эффективно привлекает внимание, продвигая бренд и взаимодействуя с эмоциями покупателя.

КЛИЕНТ: СООО «ЗАВОД БУЛЬБАШЪ»