Дизайн ракии «Кайлъшка»

 

СОСТАВ ПРОЕКТА:

ЗАКАЗЧИК: ВИНПРОМ ПЕЩЕРА

Перед студией стояла задача обновления бренда «Кайлъшка», болгарской ракии. Новый образ должен отражать болгарские ценности и культуру, историю напитка, но одновременно стать более современным и заметным.

Целевая аудитория продукта — взрослые жители городов, ценящие традиции, считающие себя знатоками ракии.

Проанализировав конкурентную среду, мы предложили скорректировать позиционирование, сделав «Кайлъшку» символом болгарской культуры и открыв перспективу для расширения рынка.

В дизайне мы отталкивались от традиционных цветовых сочетаний и узоров. Этикетка в виде ромба выделяется на полке и представляет собой горы и их отражение в воде. Большая красная плашка преемственна к предшествующему дизайну, активно привлекает внимание, а новый эмбоссинг бутылки способствует увеличению воспринимаемого качества. Мы также разработали кириллический логотип, подходящий характеру продукта.

Обновленная «Кайлъшка» — выделяющаяся и яркая как благодаря дизайну, так и благодаря позиционированию. Этот продукт основывается на культурных ценностях болгар и, кроме того, привлекателен для покупки в качестве сувенира.