Разработка формы

 

Разработка индивидуальной запоминающейся формы для бутылок из стекла и пластика




Окидывая взглядом полку винного магазина, знаток отличит бордо от бургундского ещё по форме бутылки. На рынке вина типичные для регионов бутылки — дань традициям. Но и столь консервативная отрасль не боится создавать новое в обход неписаных правил: так появились Père Anselme от Châteauneuf-du-Pape и Jean Paul Chenet, которые не спутаешь ни с чем другим.

Гармония между самовыражением бренда, эстетикой и техническими возможностями

Бутылка — элемент взаимодействия с  покупателем.

Рынок водки меняется гораздо быстрее. За несколько последних лет у производителей из СНГ появилась возможность реализовать почти любые формы. Теперь едва ли не у каждого бренда есть узнаваемая бутылка. При выборе товара покупатель первым делом ищет знакомую или привлекательную форму и только потом обращает внимание на другие элементы дизайна. Раньше уникальная бутылка была атрибутом премиальных брендов, которые готовы платить за собственную пресс-форму. Теперь это простая, но острая необходимость.

Это серьезная инвестиция, и убедить все причастные стороны в ее важности нелегко, тем более что существуют варианты и подешевле. Можно купить одну из доступных в продаже бутылок. Как это часто бывает, экономия сомнительная и уникальности не гарантирует. Главный аргумент — в цельности коммуникации, ведь форма бутылки в равной степени передает сообщение бренда. Она работает и на отстройку от конкурентов, она в первую очередь выделяет продукт на полке. Единство позиционирования, дизайна и формы — условие успешности бренда.

Не отменяя маркетинговой и эстетической важности формообразования, мы подходим к этому вопросу, прежде всего, с инженерной точки зрения. Это одна из причин посвятить себя брендингу алкогольных напитков: разрабатывать красивые, но неконструктивные формы может кто угодно. Венчик и укупорка, ориентатор, объем бутылки, масса и толщина стекла, поле этикетировки не менее важны для нас, чем для вас и производителя бутылки.

 

Примеры работ:

Bulbash_vodka_premium_preview

Rus_Berezka_vodka_preview

Заказать услугу